奈雪的茶聯名《中國奇譚》推浪浪山特飲,打造年輕人喜愛的國潮體驗
2023-02-22 22:21
來源: 深圳新聞網
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奈雪的茶聯名《中國奇譚》推浪浪山特飲,打造年輕人喜愛的國潮體驗

讀特客戶端·深圳新聞網2023年2月22日訊(記者 常軍平)近日,繼《葫蘆兄弟》后,奈雪的茶再度牽手上海美術電影制片廠,聯名現象級國漫《中國奇譚》,在全國上線兩款“浪浪山打工人特飲”:豬豬老白茶、雪頂豬豬老白茶,并打造精美周邊及主題店。

據悉,基于雙方對中國傳統文化傳承創新理念的高度契合,奈雪成為首個聯名《中國奇譚》的新茶飲品牌。這一次,迭代的新茶飲與進擊的動漫破圈合作,用奇幻中式想象力“續寫”小豬妖離開浪浪山后的逐夢故事,以新茶飲為載體打造一場全方位中式美學體驗。

奈雪聯名《中國奇譚》推浪浪山特飲,二創內容破圈傳播

奈雪聯名《中國奇譚》以“小豬妖的春天,翻過浪浪山”為主題,為打工人帶來從產品、設計到門店的全方位中式美學體驗。聯名產品“豬豬老白茶”“雪頂豬豬老白茶”使用業內少見的福建茗茶、國家地理標識產品“五年福鼎老白茶”。經五年窖藏,茶性愈溫越陳越香,毫香鮮嫩茶湯鮮甜,沿襲了奈雪一以貫之的高品質好茶標準。

此次聯名設計風格延續動畫清麗浪漫的中式審美,無處不在的遠山、松柏等東方元素,涵蓋了手提袋、杯套、拼圖、徽章、人物盲盒等周邊,甚至復刻出豬媽媽為小豬妖定制的“多喝水葫蘆”。同時,奈雪在北京上海深圳設主題店,消費者到店參與活動即有機會獲得禮物。

值得一提的是,奈雪貼心為消費者準備二創貼紙,通過道具、人物的搭配組合創造出“豬妖變豬總”“熊教頭當司機”等趣味內容。該活動吸引大量消費者參與,社交平臺上涌現出優質二創內容,很多消費者不僅給小豬妖二改形象,還給潮玩戴上了小豬妖的大金鏈子和小手表。

奈雪與《中國奇譚》的成功聯名,基于彼此傳承傳統文化的堅定決心和創新精神。被譽為“國漫之光”的《中國奇譚》,緊扣傳統文化挖掘創作內核,繼承傳統動畫綺麗的中式審美的同時,將現代敘事與中式哲學大膽結合重現國漫魅力。同樣根植于中國傳統茶文化的奈雪,創立之初便以中國好茶為根基創新現代茶飲體驗;在產品之上,奈雪以新茶飲為載體,將傳統文化與現代審美融合打造出新時代的東方飲茶體驗。

奈雪進入國潮2.0時代,成新茶飲國潮文化引領者

奈雪聯名上美影《中國奇譚》,通過高品質新茶飲體驗、綺麗的國風設計和別出心裁的玩法,給消費者帶來一場奇幻與童趣兼具的國潮新體驗。

這并非奈雪首次聯名上美影,不久前的春節,奈雪聯名上美影經典IP《葫蘆兄弟》,將福祿文化與童年回憶創新糅合推出系列主題活動,葫蘆兄弟主題杯更是創下了超過260W杯的銷售紀錄,成為新茶飲聯名國漫的標志性范本。奈雪強大的品牌力及對國潮深刻的創新力,促成了與上美影再次合作。

事實上,奈雪在“國潮”與“茶文化”融合表達的探索上從未停歇。2月,奈雪聯名東方滋補品老字號東阿阿膠,推出阿膠奶茶傳承養生文化,掀起國潮養生熱潮。早在2019年,奈雪國潮化優勢已有顯現,與《人民日報》新媒體攜手打造“有為青年 看報喝茶”聯名,將70年國人生活環境變遷與茶飲習慣的更迭貫穿其中,讓新茶飲與舊情懷交相融合;同年發起CUP美術館項目,連續4年聯合非遺傳承人、國畫藝術家等優質伙伴推新春賀歲杯;2022年,聯名優質國風影視劇《蒼蘭訣》《夢華錄》,傳承茶文化內核和東方審美。

從聯名《人民日報》到《中國奇譚》,奈雪憑借內容優質、形式多元的國潮產品及活動,形成風雅與時尚兼具的國潮品牌記憶點,全面開啟國潮2.0時代。在1.0時代,奈雪帶領行業從植脂末躍遷至好茶鮮果的中國茶飲新紀元,挖掘出鴨屎香、油柑等眾多中國茗茶及本土特色水果,開創新式茶飲賽道;在2.0時代,奈雪蓄力多年的國潮影響力爆發,成為新茶飲國潮文化引領者,從產品到文化全面繼承東方美學,傳承中式茶飲風雅修身的人文情懷,創新東方茶飲時尚,讓新茶飲真正成為年輕人了解中國茶飲文化的窗口。

(本文圖片由奈雪的茶提供)

[編輯:葉梅 吳超] [責任編輯:譚悅]
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